Si vous n'avez pas entendu parler de l’application de partage de vidéos TikTok ces dernières années, vous pouvez officiellement vous considérer comme hors du coup. TikTok est aujourd’hui l’une des applications mobiles les plus populaires au monde et sa base d’utilisateurs continue de croître de façon spectaculaire chaque jour.
Je pense que son explosion de popularité s’explique notamment par l’accent mis sur les contenus générés par les utilisateurs, comme les adaptations musicales, le playback ou encore les sketchs humoristiques. Comme certains utilisateurs ne connaissent peut-être pas tous les aspects de l’application, voici huit faits amusants à savoir sur TikTok.
À propos de TikTok
TikTok est un service de réseau social axé sur le partage de vidéos. Détenue par l’entreprise chinoise ByteDance, l’application permet aux utilisateurs de créer une grande variété de vidéos courtes mettant en avant différents thèmes, tels que la danse, l’humour ou encore l’éducation.
La durée des vidéos créées sur l’application varie entre 15 secondes et trois minutes. La popularité de TikTok a donné naissance à de nombreuses tendances virales, musicales, ainsi qu’à de nouvelles célébrités du web souvent appelées « influenceurs ».
Cette plateforme de médias sociaux a également permis aux utilisateurs de créer du contenu non seulement pour s’amuser mais aussi pour gagner de l’argent, les entreprises ayant la possibilité de faire de la publicité sur TikTok afin de toucher leur public cible via le marketing d’influence.
Téléchargement de l’application TikTok
ByteDance a lancé l’application mobile TikTok pour les utilisateurs Android et iOS en 2017. L’application est gratuite à télécharger et à utiliser. TikTok propose des achats intégrés de pièces, qui peuvent être échangées contre des cadeaux à offrir aux créateurs lors des diffusions en direct.
La version Android de l’application peut être téléchargée depuis le Google Play Store et affiche actuellement une note de 4,4 sur 5, basée sur plus de 11 millions d’avis d’utilisateurs. Sa taille est de 88 Mo et elle nécessite un appareil fonctionnant sous Android 4.4 ou version ultérieure.
De son côté, la version iOS est disponible sur l’Apple App Store et occupe actuellement la première place dans la catégorie Divertissement, avec une note de 4,7 sur 5 basée sur plus de 230 000 avis. Sa taille est de 440,6 Mo et elle nécessite iOS 9.3 ou une version ultérieure.
TikTok est la version internationale d’une application chinoise
Pour commencer notre liste d’anecdotes sur TikTok, je vais évoquer le fait que TikTok n’est que la version internationale de l’application chinoise appelée Douyin. L’application est sortie en Chine en septembre 2016, mais elle a été renommée TikTok pour le marché international.
Même si Douyin et TikTok ont pratiquement la même interface et appartiennent à la même entreprise, ByteDance, ils n'ont pas accès au contenu l’un de l’autre, car ils utilisent des serveurs séparés.
TikTok a également fusionné avec une autre application appelée Musical.ly, lancée en août 2014 et déjà très populaire auprès des plus jeunes. La fusion a eu lieu en novembre 2017, et ByteDance a payé 1 milliard de dollars à la startup basée à Shanghai pour cette acquisition.
Plus populaire que d’autres plateformes de médias sociaux
TikTok est relativement nouveau comparé aux autres plateformes de médias sociaux, ce qui explique pourquoi certaines personnes des générations plus âgées ne connaissent pas encore l’application ou hésitent à l’utiliser. Malgré cela, des études ont révélé que TikTok compte actuellement plus de 800 millions d’utilisateurs actifs.
Ce chiffre est supérieur à celui de Twitter, Linkedin et Snapchat, qui ont tous été lancés plusieurs années avant TikTok. L’application est en bonne voie pour atteindre le milliard d’utilisateurs actifs d’Instagram. Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 1 250 minutes par mois sur l’application, mieux que sur Snapchat et Instagram.
L’utilisateur moyen de TikTok passe plus de 50 minutes par jour sur l’application, ce qui la place au même niveau que les géants des réseaux sociaux Facebook et Instagram. En mars 2020, l’application TikTok a été téléchargée près de 115 millions de fois, ce qui constitue le record du plus grand nombre de téléchargements d’une application en un seul mois.
Des publicités ont été introduites pour encourager les pauses
En 2019, TikTok a lancé sa série de contenus « Vous avez le contrôle », dont une partie de la campagne comprenait des vidéos sensibilisant les utilisateurs à l’importance de définir des limites de temps d’écran sur l’application. L’application avait déjà introduit une fonctionnalité de gestion du temps d’écran permettant de limiter l’utilisation quotidienne afin de favoriser le bien-être numérique.
Plusieurs grandes stars de TikTok ont été sollicitées pour créer de courtes vidéos rappelant aux gens de surveiller leur temps d’écran, de faire une pause et de s’adonner à des activités dans la vie réelle, comme sortir, explorer la ville ou lire un livre.
De mon point de vue, le fait que l’entreprise ait eu besoin de rappeler aux utilisateurs de limiter leur temps d’écran témoigne de l’immense popularité de l’application. Cela démontre aussi que TikTok ne cherche pas seulement à augmenter le nombre d’utilisateurs et d’activités, mais porte également une attention particulière au bien-être des utilisateurs.
ByteDance, Propriétaire de TikTok, est l’Entreprise Privée la Plus Précieuse au Monde
TikTok appartient à l’entreprise chinoise de technologies internet ByteDance, dont le siège est à Pékin et qui est enregistrée aux Îles Caïmans. Elle a été fondée en 2012 par l’ingénieur logiciel et homme d’affaires Zhang Yiming.
ByteDance est passée d’une start-up à l’une des rares « hectocornes » mondiales, soit des startups qui ont connu une croissance fulgurante et ont atteint une valeur supérieure à 100 milliards de dollars.
La valorisation de ByteDance dépassait les 75 milliards de dollars début 2020, faisant d’elle l’entreprise privée la plus précieuse du monde ; mais en 2021, elle a atteint 140 milliards de dollars. En dehors de l’entreprise, les stars de TikTok gagnent elles aussi des sommes considérables, entre 50 000 et 150 000 dollars par an en moyenne.
Niveau d’activité élevé par rapport aux autres plateformes
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’activité sur TikTok est particulièrement intense : environ 34 % de ses utilisateurs publient au moins une vidéo chaque jour. Puisque le succès sur l’application se mesure à l’engagement, les utilisateurs publient régulièrement des vidéos afin d’élargir leur audience.
En plus de cela, les utilisateurs de TikTok bénéficient d’une portée organique exceptionnelle par rapport aux autres plateformes, ce qui permet à des comptes avec peu, voire aucun abonné, de publier du contenu et de devenir viraux. Cela s’explique par l’algorithme pointu de la plateforme, qui propose à chacun ce qu’il veut voir.
Une forte croissance de l’audience peut s’obtenir en peu de temps, à condition que les autres apprécient votre contenu.
Accent sur le contenu localisé
Bien que TikTok soit une application mondiale, l’une des raisons de son essor et de sa popularité à travers le monde réside dans son accent mis sur le contenu et les tendances locales. Les utilisateurs du monde entier adorent les concours, défis et hashtags locaux, et parcourent très souvent la page Pour Toi.
Comparé à la page Explorer d’Instagram, les utilisateurs de TikTok passent beaucoup plus de temps sur la page Pour Toi, indiquant qu’ils ne consultent pas seulement des contenus provenant des personnes qu’ils suivent ou connaissent, mais aussi des vidéos suggérées par l’algorithme de l’application.
La plupart du temps, des utilisateurs et des entreprises locales apparaissent sur la page Pour Toi, faisant de TikTok une excellente plateforme pour le marketing local.
Un Processus de Création de Contenu Relativement Plus Simple
Dans le but de faciliter la tâche à ses utilisateurs, TikTok a simplifié les étapes de création et de partage de vidéos. Comparé à d’autres plateformes de partage vidéo comme YouTube, les utilisateurs de TikTok n’ont pas besoin de connaissances préalables en montage vidéo pour pouvoir créer un contenu très engageant.
Bien que cela soit un avantage, vous n’êtes pas obligé·e d’avoir de grandes compétences en photographie, en montage ou même en mode, qui sont pourtant essentielles sur Instagram. Comme les vidéos TikTok sont courtes et dynamiques, leur consommation est aussi très rapide.
Quelques minutes suffisent aux utilisateurs pour créer une vidéo TikTok qui peut devenir virale et toucher des milliers, voire des millions de personnes, en quelques semaines ou même quelques jours.
TikTok est perçu comme plus authentique et bienveillant qu’Instagram
Selon certains utilisateurs, les vidéos TikTok leur donnent l’impression d’être entourés de personnes ordinaires, contrairement à l’esthétique très soignée d’Instagram. Un grand nombre de stars influentes de TikTok sont des adolescents qui ont réussi à divertir des millions de personnes depuis le confort de leur maison.
Les utilisateurs de TikTok s’attendent à plus d’authenticité lorsqu’ils parcourent du contenu, tandis que les utilisateurs d’Instagram sont réputés pour exhiber des « poses truquées ». Des enquêtes menées par des médias ont révélé que les gens sur TikTok sont globalement plus bienveillants, et que les commentaires sous les vidéos sont majoritairement encourageants et valorisants.
On trouve sur la plateforme des vidéos où des personnes malades partagent leur vécu et reçoivent des messages de soutien et d’encouragement à rester forts de la part des autres utilisateurs.
En résumé
Dans l’ensemble, je pense que l’application TikTok va continuer à se développer et à prendre de l’ampleur, surtout alors que de plus en plus de personnes restent à la maison en raison de la crise sanitaire mondiale. La valeur de divertissement et l’énergie positive que cette application apporte à ses utilisateurs partout dans le monde attireront de nouveaux venus et inciteront davantage de personnes à créer leur propre contenu.
Je ne suis peut-être pas aussi jeune que la plupart des utilisateurs et créateurs sur TikTok, mais j’apprécie réellement de naviguer sur l’application. Cependant, il faudra sans doute un peu plus de temps avant que les personnes de mon âge publient activement des vidéos sur la plateforme, car elles sont encore en phase d’apprentissage de l’application.